9月4日珺牛策略，北京杜莎夫人蜡像馆发布公告称，将从2025年10月1日起永久关闭。
根据公告，北京杜莎夫人蜡像馆闭馆后，大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆，少数蜡像也会“荣休”并妥善保存，游客们可以前往上海杜莎夫人蜡像馆、香港杜莎夫人蜡像馆及武汉杜莎夫人蜡像馆继续游览参观。
公开信息显示，北京杜莎夫人蜡像馆于2014年5月开业，当时是北京前门商业街首个国际化娱乐体验场馆。此前，重庆杜莎夫人蜡像馆已经关闭。待北京项目关闭后，中国市场还有上海杜莎夫人蜡像馆、香港杜莎夫人蜡像馆及武汉杜莎夫人蜡像馆。
谈及闭馆原因珺牛策略，北京杜莎夫人蜡像馆官方解释称是由于租约到期以及品牌战略的规划调整所致。
杜莎夫人蜡像馆属于默林娱乐集团麾下，第一财经记者梳理默林娱乐集团财报和公开信息发现，默林娱乐集团2024年全年税前亏损额达4.92亿英镑，该集团在2023年亏损2.14亿英镑，可见2024年该集团的亏损进一步扩大。
有分析人士认为，蜡像馆是成本较高的项目，且需要日常运维，默林娱乐集团的亏损在一定程度上与蜡像馆业态有关。财报信息显示，默林娱乐集团2024年的税前亏损，主要归因于其旗下资产的价值减值。具体而言，杜莎夫人蜡像馆的品牌价值在当年下跌了1.63亿英镑，成为减值损失的最大源头。
第一财经记者采访了解到，制作蜡像的过程非常复杂且高成本，一个蜡像要花费3～4个月时间，由海外专业塑像师制作，且成本可高达上百万元。再加上运费和日常维护等，蜡像馆的整体成本极高。而蜡像馆主要的收入来源是门票和一部分周边商品珺牛策略，即蜡像馆的收入与游客量有直接关联。然而，随着人们对于体验需求的增加，如今更多游客对具有互动性的沉浸式项目更感兴趣，尤其是融入AI技术后，视觉冲击更明显的科技沉浸类游玩项目又占据了一部分市场，这就使得缺乏互动感的蜡像馆类景点流失客源。
值得注意的是，与迪士尼和环球影城等相比，蜡像馆业态的周边商品也不算太热销，再加上为了吸引客流，杜莎夫人蜡像馆所在的地理位置都是比较优越的，而这也要求蜡像馆支付更高的租金成本。
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乐琰
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