食品饮料巨头娃哈哈慧仁策略，因几款运动鞋再度引发关注。
近日，淘宝平台上，一个名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”的店铺旗下娃哈哈运动鞋产品迎来热销。
时代财经注意到，上述店铺在售超过30款娃哈哈运动鞋，包括娃哈哈AD钙奶运动鞋、娃哈哈营养快线运动鞋、娃哈哈纯净水运动鞋等，产品价格在68~159元之间。其中，销量最高的娃哈哈AD钙奶运动鞋，定价139元/双，产品页面显示已售5000+。
图源：WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店淘宝产品页
不止淘宝，抖音平台上，名为“Wahaha娃哈哈运动鞋服类旗舰店”、“娃哈哈Wahaha鞋类旗舰店”、“娃哈哈鞋服旗舰店”等店铺也在售卖娃哈哈运动鞋产品。
其中，“娃哈哈鞋服旗舰店”店铺抖音号最早一条视频发布于2024年10月18日慧仁策略，目前粉丝6万。“娃哈哈Wahaha鞋类旗舰店”店铺抖音号最早一条视频更新于2024年11月24日，目前粉丝2.2万人。
“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”账号则从2025年3月20日开始更新内容，目前账号粉丝已超过8万，店内售价130元的AD钙奶运动鞋，销量显示已售1.8万。4月18日，该账号发布的视频中，一位工作人员表示：“这会儿仓库已经爆仓了，要给我们6到8天的时间，把鞋子的品质做好，毕竟这是娃哈哈的鞋子。”
尽管并非娃哈哈集团官方运营，但上述娃哈哈运动鞋的运营方，确实与娃哈哈集团存在关联。
据了解，上述淘宝与抖音店铺背后的关联运营方最终均指向浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司（下称“娃哈哈服饰杭州”）或浙江娃哈哈服饰有限公司（下称“娃哈哈服饰”）。天眼查显示，娃哈哈服饰杭州为娃哈哈服饰子公司，娃哈哈服饰则由宗馥莉实控的杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持股40%。
据媒体此前报道，娃哈哈运动鞋旗舰店客服出示了一份商标授权协议，协议内容显示，娃哈哈集团于2021年9月授权娃哈哈服饰使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。授权时间为娃哈哈服饰存续期间。
不过，娃哈哈集团似乎并不接受娃哈哈运动鞋的销售动作。4月21日，就“娃哈哈运动鞋”的热销情况慧仁策略，娃哈哈集团相关负责人向时代财经表示，娃哈哈服饰的生产和销售行为均已违反2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定。
“我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止‘娃哈哈’相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及 ‘娃哈哈’相关商标及知识产权的使用行为。同时，我司将保留通过法律途径追究其责任的权利。”上述负责人说道。
关于上述相关商标授权的细节，娃哈哈集团方面并未进一步透露，不过此次运动鞋产品所涉纠纷的背后，或许是娃哈哈服装业务商标授权的遗留问题。
过去20余年，娃哈哈曾两度涉足服饰领域。
2002年，娃哈哈成立杭州娃哈哈童装有限公司，首度进军服饰领域。彼时，娃哈哈童装采用特许经营方式开展销售网络建设。不过，因为产品设计、生产计划滞后，娃哈哈童装市场影响力有限。公开报道显示，2011年，娃哈哈童装业务的收入曾达到2亿元，此后长期萎缩。2021年，杭州娃哈哈童装有限公司被注销。
到2022年12月，娃哈哈转战电商平台，重启童装业务。在淘宝旗舰店上新多款童装产品的同时，娃哈哈还让主推的童装登上了罗永浩直播间，并开通微信公众号与小红书账号。
直到2024年6月，娃哈哈童装的微博与小红书账号才停止更新。而上述店铺与账号的运营方均为娃哈哈服饰。
娃哈哈服饰成立于2021年，法定代表人、实际控制人均为郑道哈。
据娃哈哈内部公众号“娃哈哈家园”发布的内容与浙江日报旗下媒体报道，郑道哈于1996年进入娃哈哈，从设备维修工做起，历任车间主任、外派设备科长、深圳分公司总经理，2014年时，担任娃哈哈新乡分公司总经理。
天眼查显示，目前，除了娃哈哈服饰与娃哈哈服饰杭州，郑道哈还在江南小镇有限公司、瑞安市江南小镇发展有限公司等4家公司担任法定代表人，涉足领域包括服装、房地产与食品制造。
其中，江南小镇有限公司为瑞安市江南小镇发展有限公司母公司，后者为瑞安万达广场项目经营方。该项目原计划2023年11月交付，但截至目前仍未完工。而2024年以来，江南小镇有限公司共在4起合同纠纷案件中成为被告，被告方从事的业务包括建筑设计咨询、工程玻璃、建筑机械租赁等。
尽管娃哈哈集团方面已宣布终止“娃哈哈”相关商标授权予娃哈哈服饰，但截至目前，上述电商平台的店铺仍在正常销售中。4月22日凌晨零点30分，“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”仍在照常直播。
Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店直播间慧仁策略
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